Apa itu Adaptasi Merek? Contoh dan Tantangan Adaptasi Merek
Konsep Adaptasi Merek menyerukan penggunaan kembali dan perubahan kecil dalam elemen visual, tipografi, atau pesan dari suatu merek dan strategi merek seluruhnya oleh perusahaan. Sebuah bisnis dapat mengubah nama mereknya di pasar baru di mana ada banyak penggunaan bahasa asing.
Dalam kasus seperti itu, ada kemungkinan bahwa nama merek sesuai dengan sifat yang tidak menarik atau kata yang merusak merek atau penggunaan idiomatik dan oleh karena itu merek perlu beradaptasi dan berubah dari strategi merek yang ditentukan untuk memenuhi pasar tertentu.
Bahkan bisnis yang sedang dalam perjalanan untuk menciptakan merek yang kuat dan fleksibel dapat menemukan diri mereka dalam posisi di mana merek mereka tidak lagi berbicara kepada segmen pasar sasaran yang sesuai atau tidak berfungsi dengan baik di lokasi geografis yang baru.
Bisnis dengan merek usang atau yang gagal berbicara dengan basis pelanggan baru dan sering terlibat dalam aspek Adaptasi Merek untuk meningkatkan relevansinya dengan pelanggan baru dan yang sudah ada di pasar.
Dasar-dasar Adaptasi Merek
Pada fasad, merek terdiri dari berbagai elemen visual dan tekstual yang seragam, seperti logo, kemasan, dan jenis huruf yang membedakan penawaran produk bisnis dan membuatnya mudah dikenali oleh konsumen di pasar.
Merek juga mencakup kepribadian dan nilai esensial dan bawaan yang dianut oleh bisnis dan gaya hidup yang dipromosikan produknya ke pasar sasaran.
Misalnya, bisnis yang menjual produk olahraga ekstrem tidak hanya menyediakan peralatan karena bisnis tersebut secara implisit atau eksplisit mendukung gaya hidup olahraga ekstrem kepada audiens target.
Sebuah merek yang efektif membantu dukungan gaya hidup dan nilai-nilai bersinar melalui di setiap titik kontak antara bisnis dan konsumen yang ditargetkan secara khusus.
Tantangan untuk Adaptasi Merek
Merek, karena kebutuhan, harus berbicara dengan target pasar spesifik mereka karena beberapa produk atau gaya hidup menarik secara universal dan bisnis harus menampi pasar target mereka ke kelompok yang paling reseptif sesuai.
Untuk sektor usaha kecil dan menengah, ini sering diterjemahkan menjadi kelompok target pelanggan lokal yang homogen secara demografis.
Ketika sebuah bisnis berekspansi untuk melayani pasar yang lebih besar, ia mungkin mendapati mereknya yang dikembangkan dengan hati-hati tidak menarik bagi audiens yang beragam secara demografis dan multikultural. Banyak bisnis mendekati masalah ini dengan strategi yang disebut Adaptasi Merek.
Konsep Adaptasi Merek dapat mengambil salah satu dari beberapa bentuk seperti yang disebutkan oleh berbagai veteran industri dan penulis. Dalam beberapa kasus, hal itu memerlukan pengerjaan ulang nama merek untuk menangani masalah nama merek yang terkait dengan istilah idiomatik dalam bahasa asing di pasar tertentu yang kadang-kadang lucu, tetapi sering merugikan.
Beberapa perusahaan memilih untuk memposisikan ulang merek mereka dalam upaya untuk membuat manfaat dari penawaran produk atau layanan menarik dan relevan dengan basis pelanggan baru, tetapi pendekatan dan strategi ini sering membawa risiko mengasingkan pelanggan perusahaan yang sudah ada.
Bisnis juga dapat memilih untuk tetap dengan merek penting dan beradaptasi dengan membentuk kembali produk yang mereka tawarkan untuk memperhitungkan norma budaya pasar tertentu.
Pertimbangan Adaptasi Merek
Adaptasi Merek dapat membantu berbagai domain bisnis untuk memperluas ke wilayah baru dan menangkap target pasar baru, tetapi banyak bisnis memilih untuk membuat merek baru daripada mencoba memodifikasi arsitektur merek yang ada.
Menciptakan merek baru menciptakan tantangan yang sama yang selalu dihadapi merek baru secara internal dan eksternal, seperti mengembangkan posisi unik di benak konsumen, tetapi juga membebaskan bisnis dari mencoba menemukan cara untuk merestrukturisasi elemen visual dan strategi pengiriman pesan yang ada.
Sebuah merek baru juga memungkinkan bisnis untuk menciptakan elemen merek dengan tujuan khusus untuk menangani target pasar yang baru.
Adaptasi Merek ke Budaya yang Berbeda Dimulai dengan Meneliti Pasar
Bahkan jika Anda menganggap penawaran produk atau layanan Anda benar-benar memiliki daya tarik global, biasanya ada baiknya untuk memusatkan upaya pada satu atau dua pasar baru utama pada awalnya.
Ini cukup penting bagi perusahaan kecil atau menengah yang baru pertama kali terjun ke pasar internasional. Tak perlu dikatakan bahwa melalui riset pasar adalah kunci penting.
Permintaan potensial dari produk tentu saja harus ditetapkan, tetapi penilaian menyeluruh terhadap masalah dan hambatan seperti praktik kerja umum, kepatuhan hukum, peraturan impor, dan tren pasar yang dinamis juga akan diperlukan untuk masing-masing pasar individu.
Adaptasi Merek: Merek Global dan Lokal
Perusahaan yang beradaptasi dengan budaya yang akrab dan asing di alam dan melakukannya melalui merek global dan lokal dalam proses yang dikenal sebagai glokalisasi. Setelah Anda benar-benar menetapkan target pasar, Anda perlu memikirkan strategi pemasaran dan branding internasionalisasi Anda.
Di satu ujung spektrum adalah aspek branding global dan di sisi lain adalah faktor branding lokal. Bagi sebagian besar organisasi, kombinasi keduanya mungkin merupakan pendekatan pemasaran dan branding yang paling efektif.
Merek yang kuat dan efektif harus mempertahankan nilai-nilai inti dan identitasnya tetapi menyesuaikan pesan dan komunikasinya agar sesuai dengan pasar individu. Proses glokalisasi ini diadopsi oleh sebagian besar perusahaan dan organisasi internasional, meskipun sejauh mana pesan merek diadaptasi dapat bervariasi dari kasus ke kasus.
Contoh Adaptasi Merek
McDonald's Beradaptasi dengan Berbagai Budaya di Seluruh Dunia
Bahkan McDonald's, sebuah perusahaan yang sering dianggap sebagai penopang globalisasi, cukup sering menjadi global dengan menu yang bervariasi tergantung pada lokasi yang ditargetkan merek.
Ada banyak restoran halal di Israel dan Argentina dan cabang halal di Pakistan, Malaysia, dan negara-negara berpenduduk mayoritas Muslim lainnya di seluruh dunia. Di India, sementara itu, tidak ada produk daging sapi atau babi yang dijual untuk menghormati kepercayaan dan adat Hindu dan Islam.
Adaptasi Merek dan Perbedaan Budaya
Dalam diskusi tentang Adaptasi Merek, masalah linguistik yang kurang lebih langsung adalah pertanyaan tentang perbedaan budaya yang juga perlu ditangani.
Menulis dan menjelaskan dalam The Journal of Business Research, Mark Cleveland dan Michel Laroche menyimpulkan bahwa: “Lebih dari faktor lain yang mempengaruhi adaptasi merek, budaya adalah penentu utama dari sikap, perilaku, dan gaya hidup konsumen secara keseluruhan dan karenanya, kebutuhan yang dipuaskan konsumen melalui perolehan dan penggunaan barang dan jasa yang ditawarkan oleh perusahaan”.
Posting Komentar untuk " Apa itu Adaptasi Merek? Contoh dan Tantangan Adaptasi Merek"