Apa itu Deklarasi Merek? Definisi dan Contoh Pernyataan Merek

Pernyataan merek adalah pernyataan nilai-nilai perusahaan Anda dan karakteristik yang membedakan, menekankan keunggulan kompetitif Anda atas pesaing Anda sambil tetap mengingat target pasar Anda.

Ini menggabungkan semua aspek merek, termasuk misi, nilai, janji, dan karakter, dan memainkan peran penting dalam strategi merek perusahaan.

Manfaat memiliki Pernyataan Merek:

1. Ini mencerminkan reputasi profesional di pasar dengan mengungkapkan sifat bisnis, kualitas barang dan jasa yang ditawarkan kepada pelanggan dan jaminan untuk terus meningkatkan harapan pelanggan dan pemangku kepentingan.

2. Ini membantu untuk mencapai puncak faktor kepercayaan dan loyalitas di benak pelanggan dan karenanya memiliki kemungkinan laten untuk menarik lebih banyak dan pelanggan baru ditambah meningkatkan loyalitas jangka panjang dari yang saat ini.

3. Ini memiliki kekuatan untuk memperjuangkan strategi bisnis dan branding perusahaan karena benar-benar mendefinisikan nilai, tujuan, dan sifat pendekatan futuristik dalam pikiran.

4. Ini merangkum setiap ekspresi merek yang ingin dibuat perusahaan untuk pelanggan dan pasar secara keseluruhan.

Kerangka Pernyataan Merek:

Ini memiliki kemampuan untuk mendiskusikan bagaimana merek berbeda dari para pesaingnya di pasar dan seberapa jauh lebih baik ia mampu memberikan kualitas dan manfaat tinggi dalam keadaan yang sebanding.

Nama perusahaan, logo, slogan, dan semua materi pemasaran lainnya, termasuk papan nama dan brosur, adalah contoh bagaimana hal itu mendorong identitas merek bisnis. Ini berfungsi sebagai platform untuk banyak ekspresi pasar merek. Ini menyoroti suara, nada, dan karakter perusahaan sambil menerangi atribut merek.

Dengan mengidentifikasi target pasar, sifat bisnis, titik diferensiasi dari pesaing dalam persaudaraan, dan spesifik mengenai area bisnis operasi, strategi customer-centric perusahaan mempertahankan fokus. Ini menyelaraskan bahasa merek dengan pesan yang ingin dibagikan perusahaan dengan pelanggannya.

Dengan terus-menerus menemukan kembali roda sambil menjaga integritas bisnis inti, itu dapat berubah seiring dengan perubahan generasi, dinamika pasar, dan selera konsumen yang berkembang. Meskipun secara signifikan berbeda dari tagline merek, keduanya berkontribusi untuk menunjukkan kekuatan dan nilai perusahaan.

Semua pasar dan media yang ingin ditargetkan dan diselidiki oleh merek diproyeksikan dengan suara yang konsisten dari pernyataan merek.

Pernyataan merek harus dikembangkan saat bekerja sebagai tim dengan rekan kerja dan personel penting perusahaan. Hal ini memerlukan diskusi tentang komponen kunci dan atribut merek, penawaran, target pasar, kebutuhan dan persyaratan pelanggan, analisis persaingan, dan mengidentifikasi fitur produk dan layanan yang disediakan.

Contoh Pernyataan Merek yang baik:

Ada banyak perusahaan di berbagai domain industri yang telah membingkai dan merancang Pernyataan Merek mereka yang menggambarkan elemen merek, USP, dan pasar sasaran mereka dengan cara yang paling efisien yang berfungsi sebagai sumber inspirasi bagi banyak orang untuk diikuti. 

Di bawah ini adalah beberapa Pernyataan Merek terbaik oleh perusahaan global dan terkenal dengan rasionalisasi yang sama:

FACEBOOK

“Bring the world closer together.”

“Bawa dunia lebih dekat.”

Facebook telah memodifikasi pernyataan merek mereka dari yang disebutkan di atas menjadi "Untuk memberi orang kekuatan untuk berbagi dan membuat dunia lebih terbuka dan terhubung." 

Dengan permainan kata seperti TOGETHER dan CONNECTED yang mempertahankan esensi dan kualitas merek, jelas bahwa target audiens untuk kedua pernyataan tersebut adalah seluruh dunia. Yang sekarang, bagaimanapun, menekankan status mereka sebagai jaringan media sosial yang digunakan secara luas dengan cara yang lebih ringkas dan tepat.

Google

“To organize the world’s information and make it universally accessible and useful.”

“Untuk mengatur informasi dunia dan membuatnya dapat diakses dan berguna secara universal.”

Mengingat bahwa Google adalah mesin pencari terbaik dan terpopuler, sangat dipahami bahwa hidup tidak akan lengkap tanpanya. 

Dengan dunia sebagai target pasar mereka, mereka secara efektif menyoroti USP merek mereka dengan menggunakan kata-kata seperti ORGANIZE, ACCESSIBLE, dan USEFUL. Mereka merangkum kekuatan, kekuatan, dan atribut merek mereka dengan cara yang paling menakjubkan.

Nike

“Bring inspiration and innovation to every athlete in the world.”

“If you have a body, you are an athlete.”

“Bawa inspirasi dan inovasi untuk setiap atlet di dunia.”

"Jika Anda memiliki tubuh, Anda adalah seorang atlet."

Nike adalah merek olahraga terkenal yang digunakan oleh pemain profesional dan orang biasa. Pernyataan merek mereka dibagi menjadi dua bagian, yang pertama menargetkan atlet di seluruh dunia dan menekankan fitur utama produk mereka dengan memulai dengan istilah seperti INSPIRASI dan INOVASI. 

Yang kedua ditujukan pada setiap orang yang memiliki keinginan untuk berpartisipasi dalam olahraga apa pun yang mereka pilih sebagai seorang atlet. Ini secara efektif mengkomunikasikan pesan kepada audiens target mereka.

LINKED IN

“To connect the world’s professionals to make them more productive and successful”

“Untuk menghubungkan para profesional dunia agar mereka lebih produktif dan sukses”

Pernyataan Merek Dasar Pemikiran: Profesional dari seluruh dunia menggunakan LinkedIn, salah satu situs jejaring sosial paling populer. Mereka dengan hati-hati mendefinisikan target pasar mereka dalam pernyataan dengan berulang kali menggunakan kata "PROFESIONAL dunia." 

Mereka juga menyoroti USP merek mereka, yang membuat satu lebih PRODUKTIF dan SUKSES dengan menghubungkan mereka dengan individu yang berpikiran sama, membantu mereka menemukan pekerjaan, dan memungkinkan mereka untuk berbagi perjalanan profesional mereka melalui profil dan blog, antara lain. Pernyataannya langsung dan padat.

Tripadvisor

“To help people around the world plan and have the perfect trip.”

“Untuk membantu orang-orang di seluruh dunia merencanakan dan mendapatkan perjalanan yang sempurna.”

Dunia benar-benar ada di ujung jari kami karena kami dapat mengatur kunjungan ke lokasi mana pun di dunia dengan cara yang paling sederhana dan paling praktis berkat munculnya media sosial dan pemasaran digital selama sepuluh tahun terakhir. 

Salah satu situs web perjalanan paling terkenal, Tripadvisor memiliki pengguna dari seluruh dunia, dan pernyataan merek mereka menunjukkan hal ini, menunjukkan bahwa individu dari seluruh dunia adalah target pasar mereka dan menggarisbawahi kekuatan merek mereka dengan frasa seperti BANTUAN dan SEMPURNA. 

Dengan kata TRIP, itu juga membahas sifat bisnis mereka. Pesannya sangat jelas ketika disajikan dengan cara yang benar dan relevan.

Contoh-contoh di atas berfungsi sebagai bukti bahwa pernyataan merek yang kuat mendefinisikan identitas merek dan perusahaan Anda. Akibatnya, ini adalah salah satu komponen terpenting dari setiap bisnis atau organisasi.

Berbagi :