9 Prinsip dan Tips Etika Periklanan
Periklanan adalah sejenis wacana bisnis yang digunakan untuk mempromosikan dan mempublikasikan suatu produk, layanan, atau merek.
Saat melakukan ini, merek atau agensi harus mengetahui barang atau layanan yang mereka promosikan, sehingga hal-hal yang mereka iklankan tidak menyesatkan atau memberikan informasi yang salah. Mereka harus mengetahui etika periklanan untuk menghindari masalah dan ketidaknyamanan di masa mendatang.
Kita semua memahami bahwa bisnis mencoba berbagai teknik, strategi, dan manuver untuk cukup menonjol agar diperhatikan oleh audiens atau massa target mereka, sehingga konversi dan potensi penjualan mereka dioptimalkan.
Dan dalam prosesnya, sesekali, mereka mungkin datang dengan strategi terlarang atau tidak etis (sengaja atau tidak sengaja).
Salah satu masalah di sini adalah- strategi jahat seperti itu bekerja "sangat baik" karena mereka bergantung pada kesepakatan ganda, kebingungan, dan fasad lain yang mungkin tampak memikat, meyakinkan, atau cara mudah untuk menghasilkan keuntungan oleh audiens target (atau oleh massa demikian juga).
Karena alasan ini, industri periklanan berkali-kali menghadapi banyak kritik.
Pengiklan dan merek disalahkan karena menyalurkan materialisme, stereotip, manipulasi, rasisme seperti kompleks warna, eksploitasi seksual, body shaming, menggunakan manusia sebagai komoditas, dan sebagainya. Dan untuk mengatasi semua masalah tersebut, konsep periklanan etis muncul.
Mari kita selami lebih dalam dan mengungkap praktik utama yang terkait dengan etika periklanan.
Pengantar Etika Periklanan
Etika periklanan diperkenalkan untuk menyelesaikan masalah yang berkaitan dengan persepsi publik bahwa periklanan tidak sesuai dengan landasan moral, dan tidak mematuhi tujuan yang berarti. batas dalam apa yang benar atau salah.
Isu etika yang berbeda yang selalu dihadapi industri periklanan adalah:
- Kehebohan: Membuat klaim berlebihan yang berbeda
- Selera Baik: Mempromosikan berbagai jenis stereotip yang terkait dengan jenis kelamin, etnis, ras, usia, cacat, gaya hidup, agama
- Stealth Advertising: Menggunakan pesan yang tertanam dalam sebuah alur cerita yang tidak secara eksplisit ditampilkan sebagai iklan
- Beriklan untuk Anak-anak: Mempromosikan berbagai produk kontroversial seperti alk0hol, dan sejenisnya.
- Konten Tidak Senonoh: Penggunaan gambar yang tidak senonoh baik secara eksplisit dan implisit
- Konten Negatif: Membuat daya tarik ketakutan yang berbeda , ancaman atau banding rasa bersalah
Iklan etis adalah salah satu teknik yang membantu dalam menyelesaikan semua masalah tersebut.
Merek dan pengiklan menggunakan kode moral dalam strategi mereka untuk mengiklankan hal-hal yang dapat ditampilkan sebagai kenyataan.
Dalam praktik seperti itu, mereka memberikan beberapa fakta, namun mereka menutupi hal-hal tertentu sebagaimana mereka harus menonjolkan organisasi dalam cahaya terbaik. Tetapi pada saat yang sama, mereka juga tidak berbohong karena dapat diketahui oleh penasihat hukum atau komite persetujuan jaringan yang mengawasi pekerjaan mereka.
Etika periklanan disarankan untuk menjaga martabat manusia, kejujuran, tugas sosial, dan tanggung jawab.
Dikatakan bahwa iklan sama sekali tidak etis; namun, itu dapat mengubah, memalsukan, atau menipu kenyataan dengan merekomendasikan sesuatu yang tidak demikian.
Itulah mengapa; prinsip-prinsip periklanan yang etis merekomendasikan bahwa komunitas periklanan harus bekerja lebih baik dalam menganalisis dan memantau diri mereka sendiri, ditambah mereka harus selalu siap untuk bertanggung jawab secara etis dan akuntabel.
Sekarang mari kita lihat sembilan prinsip paling penting yang menjadi dasar etika periklanan.
Praktisi etika periklanan harus berkomitmen untuk mempraktikkan moral terpenting dalam pembuatan dan penyaluran data bisnis dan informasi terkait kepada pelanggan dan massa sasaran.
Pengiklan harus mengenali perbedaan antara periklanan, komunikasi korporat, dan PR dari bagian editorial, berita, dan hiburan, baik offline maupun di web juga.
Pengikut etika periklanan harus mengungkapkan setiap kondisi material, misalnya, pembayaran atau penerimaan barang gratis, mempengaruhi dukungan di saluran sosial dan konvensional, serta identitas endorser, semuanya dengan pertimbangan yang sah untuk kejujuran dan keterusterangan sepenuhnya. memastikan transparansi penuh.
Strategi promosi berdasarkan etika periklanan harus memperlakukan pembeli secara adil sesuai dengan sifat khalayak sasaran yang menjadi sasaran iklan. Perawatan juga harus didasarkan pada sifat barang atau jasa yang diiklankan.
Etika periklanan seharusnya tidak pernah menawar perlindungan dan privasi pribadi konsumennya saat melakukan komunikasi pemasaran yang berbeda. Keputusan pengiklan yang etis tentang cara menggunakan data mereka harus transparan.
Saat menyusun strategi kampanye promosi dengan etika periklanan, pengiklan harus mengikuti undang-undang pemerintah dan lokal mengenai kampanye pemasaran dan periklanan. Mereka juga harus mematuhi program pengaturan mandiri industri untuk tujuan latihan periklanan.
Pengiklan etis dan biro iklan yang bekerja di domain online dan offline harus memeriksa secara diam-diam tentang kemungkinan masalah moral atau etika yang berbeda. Selain itu, anggota tim pembuatan iklan yang berbeda harus diizinkan untuk berkomunikasi dalam masalah etika atau moral mereka yang terkait dengan jenis kampanye iklan tertentu.
Dalam praktik berdasarkan etika periklanan, harus ada kepercayaan di antara biro iklan, agensi PR, vendor media, klien, dan penyedia layanan pihak ketiga. Seluruh proses harus didasarkan pada keterusterangan dan kejujuran penuh kepemilikan bisnis, rencana, kompensasi, diskon, dan insentif media.
Tips Etika Periklanan
Etika dalam periklanan yang beretika mengakui praktik yang benar dan salah dalam kampanye periklanan yang dapat mempengaruhi masyarakat secara positif atau negatif.
Kewajiban moral hanyalah semacam komitmen yang digariskan oleh ide-ide periklanan yang etis.
Kewajiban-kewajiban ini harus dilakukan sedemikian rupa untuk memajukan cara hidup yang konstruktif tidak hanya untuk diri sendiri tetapi juga untuk masyarakat umum.
Beberapa tips utama terkait dengan etika periklanan yang harus diperhatikan pengiklan saat merencanakan dan menyalurkan kampanye iklan di depan massa adalah:
Cobalah untuk tidak menjamin bahwa barang atau layanan Anda dapat melakukan apa yang Anda sadari tidak dapat dilakukan. Secara moral tidak benar untuk mempublikasikan sesuatu yang tidak ada, dan Anda tidak boleh melakukan ini karena itu salah secara etis.
Cobalah untuk tidak menyesatkan orang-orang dengan iklan Anda, karena banyak orang mungkin terkejut dengan iklan tertentu karena mereka tidak memahami pesan yang disampaikan oleh iklan Anda; sebaliknya, mereka menikmati gambar atau visual yang Anda gunakan. Oleh karena itu, tidak etis jika Anda menggunakan visual atau bahasa yang salah, berbahaya, atau menyesatkan dalam iklan Anda.
Cobalah untuk tidak mengiklankan item atau layanan tertentu ke tempat-tempat di mana item atau layanan tersebut dianggap ilegal, tidak sah, atau tidak dapat diterima.
Cobalah untuk memberikan pengungkapan seoptimal mungkin tentang apa yang Anda tawarkan kepada audiens Anda, karena ini penting dalam menjaga etika periklanan dalam kampanye Anda.
Usahakan untuk tidak memasang iklan palsu, palsu, atau menyesatkan, karena itu adalah perilaku yang menipu dan tidak dianggap benar menurut etika periklanan.
Cobalah untuk tidak menipu, menyesatkan, atau menduakan audiens dengan promosi Anda. Jangan menjalankan iklan yang menipu karena menyimpang dari fakta sebenarnya tentang produk atau layanan Anda.
Norma moral dalam kampanye Anda harus memikirkan standar komunitas. Akan lebih baik jika Anda memahami bahwa satu hal yang benar di satu komunitas bisa jadi salah di komunitas lain.
Jangan pernah menyembunyikan tuduhan, karena ini adalah perilaku yang paling eksploitatif. Menyembunyikan biaya tambahan dan menipu audiens Anda untuk menghasilkan lebih banyak uang adalah tidak etis, dan tidak pernah disarankan sesuai standar yang ditetapkan oleh etika periklanan.
Selalu beriklan ke grup audiens yang tepat, jadi jika Anda membuat produk atau menjalankan layanan untuk orang dewasa, maka kampanye Anda harus diarahkan secara ketat ke mereka dan bukan ke anak-anak.
Hati-hati berpegang teguh pada Peraturan Industri dan Pemerintah tentang periklanan.
Memperhatikan semua prinsip yang disebutkan di atas dan tips etika periklanan akan membantu Anda dalam menjalankan kampanye yang etis dan tidak menyebabkan kerugian sosial.
Isu etika seperti apa yang Anda anggap mengkhawatirkan dalam iklan kontemporer? Jika Anda memilikinya, jangan ragu untuk membagikannya kepada kami di bagian komentar di bawah.
Posting Komentar untuk " 9 Prinsip dan Tips Etika Periklanan"