Penamaan Merek - antara Seni, Keterampilan, dan Keberuntungan

Nama yang bagus seperti oktan ekstra dalam sebuah merek. Nama yang buruk, membosankan, atau terdengar mirip tidak serta merta membunuh peluang merek untuk sukses. Namun, dalam banyak kasus, ini secara dramatis melemahkan ekuitas dan potensi merek.

Apakah Anda Memiliki Nama Yang Pada dasarnya Menyebalkan?

Jika demikian, malu pada Anda. Jika Anda mendapatkannya, saya mengirimkan simpati saya.

Haruskah Anda mengubahnya? Ya. Ini akan menghabiskan banyak uang, tetapi ini juga merupakan peluang bagus untuk mendapatkan banyak perhatian besar dan momentum baru. Pertimbangkan, lihat biaya versus manfaatnya dan ingat bahwa perubahan bisa menakutkan, tetapi merek yang lumpuh bisa lebih menakutkan!

Melahirkan Nama Merek

Tugas mengembangkan nama pembunuh itu menjadi cukup rumit. Selama bertahun-tahun, pemilik bisnis dan manajemen menamai keturunan mereka, kemudian perusahaan jasa kreatif dan biro iklan terjun, seringkali dengan taburan bakat perguruan tinggi, akhirnya, masyarakat umum menambahkan kebijaksanaan mereka dalam kontes penamaan. 

Saya yakin semua telah menghasilkan bagian mereka dari nama-nama brilian serta beberapa yang sangat menakutkan. Sekarang bidang seni, sains, keterampilan, dan keberuntungan ini telah menjadi profesional. 

Memberi nama merek adalah bisnis besar dan bisa datang dengan label harga yang besar. Sewa perusahaan penamaan profesional dan harapkan tagihan $10.000-$100.000 atau lebih sebelum eksekusi atau produksi grafis. 

Jadi Apa Nilai Nama Besar? 

Jawabannya: banyak. Jika merek Anda dipelihara dengan baik, merek itu tumbuh dan memiliki umur simpan atau sejarah yang panjang - coba hitung.

Tidak Semua Nama Merek Besar Berharga Banyak 

Nike(tm) adalah salah satu contoh terbaik. Nike adalah bahasa Yunani untuk kemenangan dan juga merupakan dewi kemenangan Yunani. Nama itu datang dalam mimpi ke Jeff Johnson, karyawan "nyata" pertama Nike, dan menggantikan nama asli Blue Ribbon Sports. 

Ini mengalahkan ide perubahan nama Phil Knight sendiri tentang "Dimensi 6." Namun, perusahaan membayar Carolyn Davidson, seorang mahasiswa desain grafis di Universitas Negeri Portland, $35 pada tahun 1971 untuk merancang merek dagang "swoosh."  

Ketika menghadapi tantangan penamaan, mulailah dengan ide-ide Anda dan ide-ide staf Anda. Tidak peduli apa, bahkan jika nama yang Anda buat berbau busuk, ini adalah latihan kreatif yang bagus untuk mendefinisikan esensi merek Anda. 

Jika Anda memiliki anggaran, masukan dari luar dan solusi penamaan lainnya juga bisa menjadi investasi yang valid. Ingatlah bahwa kehidupan dan manfaat nama merek Anda dapat bertahan selama bertahun-tahun.

Ini akan terpampang pada banyak hal termasuk pikiran pasar Anda. Berapapun yang Anda belanjakan, bagilah dengan proyeksi penggunaan dan nilai selama bertahun-tahun. 

Formula yang sama ini berlaku untuk investasi dalam identitas dan tagline perusahaan. Mereka sama berharganya dengan karyawan hebat atau peralatan manufaktur.

Apakah Anda memutuskan untuk melakukan outsourcing atau membuat atas nama Anda sendiri, saya sarankan untuk mengikuti latihan pendahuluan berikut. 

Tanyakan pada Diri Anda Berikut ini:

Siapa yang pada akhirnya akan memutuskan nama? Satu orang atau satu tim? Siapa pun itu harus terlibat dalam proses pembuatan kriteria. Apa jenis merek yang Anda sebutkan? 

Perusahaan, produk konsumen, layanan bisnis, atau acara? Apa harapan hidup dari nama merek? Apakah nama itu cocok dengan keluarga nama yang lebih besar? Apakah hanya akan digunakan di AS atau akan mendunia? 

Ingatlah bahwa hari ini "global" dapat berarti Internet juga. Siapa audiens utama Anda untuk nama merek? Apakah Anda membuat kategori baru atau bergabung dengan yang sudah ada? Jika bergabung dengan suatu kategori, apa nama pesaing Anda? Apa strategi utama untuk membangun merek Anda?

Setelah Anda menyelesaikan kriteria atau kerangka kerja dasar Anda, Anda dapat melanjutkan dengan tugas yang melelahkan berupa tumpukan nama dengan kemungkinan tak terbatas. 

Haruskah Nama Menjadi Literal Dan Deskriptif Atau Tidak Jelas Dan Emosional?  

Kecenderungan saya cenderung ke arah yang tidak jelas dan tentu saja emosional, terutama karena saya adalah pendukung kuat merek-merek khusus. 

Namun, saya juga percaya setiap kasus itu unik dan terkadang nama merek diturunkan dan mengubahnya akan membutuhkan tindakan Kongres. 

Kata yang Tidak Jelas Atau Tidak Dikenal Bisa Menjadi Brand Home Run

Pertimbangkan Apple(tm), Nike(tm), Google(tm), FUBU(tm), dan Yahoo(tm). Mereka semua memiliki visibilitas/frekuensi, komunikasi penceritaan merek, dan kinerja merek. Mereka semua adalah merek yang sangat sukses tetapi dimulai sebagai perusahaan kecil.

Meskipun bukan favorit saya, kata-kata literal dan deskriptif dapat bekerja dalam beberapa situasi penamaan merek. Umumnya, meskipun lanjutkan dengan hati-hati karena mereka dapat lebih mudah disalin atau ditiru, yang menyebabkan kebingungan pembeli. Kebingungan seperti itu biasanya mengalahkan tujuan merek yang sehat. 

Jika Anda memiliki anggaran branding yang besar, Anda dapat menyelamatkan atau mempertahankan nama merek yang membosankan, generik, atau literal dengan beberapa pesan menarik lainnya. Ambil contoh, Southwest Airlines. 

Iklan mereka yang kreatif secara konsisten dan "sesuai merek" telah mengubah nama yang agak tidak menarik menjadi nama merek yang hebat. 

Namun, sebagian besar perusahaan tidak memiliki kemewahan anggaran media Southwest atau belum melibatkan biro iklan hebat seperti GSDM di Austin, Texas.

Dengan demikian, kecuali Anda memiliki anggaran yang besar dan tak terbatas, saya katakan... Hindari seperti wabah:

Nama Generik Nama

Bodoh Generik bodoh seperti Solusi Komputer, Percetakan Kinerja, atau Teknologi Inovatif. Saya minta maaf jika saya telah menyinggung siapapun, tetapi nama-nama ini hanya akan membuat Anda menghabiskan lebih banyak dan bekerja lebih keras untuk membangun merek. 

Mereka tidak memiliki kaki dan kemungkinan akan tenggelam di lautan kesamaan. Menghindari nama generik juga penting dalam produk kemasan konsumen, terutama ketika peniru label pribadi oleh pengecer massal muncul. Banyak kali nama bisa menjadi titik kuat perbedaan.

Nama Peniru

Saya juga berpikir nama peniru atau yang terdengar seperti pesaing atau merek besar lainnya tidak layak banyak.

Nama yang Sulit Dieja Atau Diucapkan 

Akhirnya nama harus menjadi sesuatu yang kebanyakan orang bisa mengeja dan pasti mengucapkannya.

Rute apapun yang Anda ambil, baik itu bekerja dengan perusahaan penamaan, konsultan kreatif, mengerahkan pasukan Anda dan menjadikannya proyek internal perusahaan, mendaftarkan orang asing dalam kontes penamaan, atau menggabungkan beberapa metode ini, Anda telah membuat daftar ekstensif kemungkinan pesaing. Sekarang apa?

Lebih Banyak Pertanyaan Penamaan Besar

Bagaimana pasar akan menerima nama tersebut? Dengan konteks pendukung, apakah pasar akan mendapatkannya? 

Apakah akan cocok dengan posisi strategis merek Anda? Apakah ada konotasi atau asosiasi negatif dengan nama itu? Apakah tersedia untuk digunakan? Di bumi? Di web? 

Setelah Anda meringkas daftar prospek, Anda dapat mengatur jajak pendapat non-ilmiah (yaitu, di pusat perbelanjaan, bar, pertemuan kantor). 

Anda juga dapat melakukan kelompok fokus untuk menguji reaksi lebih lanjut atau Anda dapat melakukan studi kuantitatif yang mahal untuk mengukur penerimaan pemahaman, kesukaan, atau asosiasi dengan prospek nama Anda.

Apakah ada metode ajaib dan anti-bodoh untuk menguji nama? Tidak. Faktanya, terkadang terlalu banyak analisis hanya menunda keputusan dan mengalahkan seluruh misi penamaan merek Anda sebelum dekade berikutnya. 

Saya sarankan Anda menguji sedikit, mendengarkan sedikit orang yang Anda hormati, mendengarkan perasaan Anda, dan melanjutkan dengan pilihan.

Nama Merek yang Hebat

1) Bersifat emosional

2) Menempel di otak

3) Memiliki kepribadian

4) Memiliki kedalaman

Sementara Nama Merek Sangat Penting, Merek Tidak Dapat Bertahan Hanya Atas Nama Nama

merek dan bagaimana merek dijalankan sama-sama vital bagi sebuah kehidupan merek yang sukses dan berkelanjutan. 

Nama merek yang hebat dapat berfungsi sebagai jangkar untuk tujuan Anda, simbol untuk cerita Anda, titik perbedaan di pasar Anda, pemicu memori, atau hanya satu bagian penting dari gudang merek Anda. 

Berbagi :