Manfaat Branding
Branding adalah proses menciptakan persepsi yang khas dan tahan lama di benak konsumen. Merek adalah identitas bisnis yang unik dan gigih yang terjalin dengan asosiasi kepribadian, kualitas, asal, kesukaan, dan banyak lagi. Inilah mengapa upaya untuk merek perusahaan Anda atau diri Anda sendiri terbayar.
Berikut ini adalah 8 Manfaat Branding, antara lain:
1. Daya ingat
Sebuah merek berfungsi sebagai wadah yang nyaman untuk reputasi dan niat baik. Sulit bagi pelanggan untuk kembali ke "toko dengan nama apa itu" atau merujuk bisnis ke "tukang ledeng dari Yellow Pages."
Selain nama perusahaan yang efektif, hal ini membantu ketika orang memiliki pengingat bahan penguat identitas perusahaan mereka akan ingin melakukan bisnis yang berulang dengan: magnet kulkas, tas tote, datebooks, tatakan gelas, gantungan kunci, kit pertolongan pertama, dll
Memorability kaleng berasal dari penggunaan dan pelekatan dengan kombinasi warna yang tidak biasa (ungu dan oranye FedEx), perilaku khas (pom bensin yang petugasnya benar-benar berlari untuk membersihkan kaca depan Anda), atau dengan individu, bahkan gaya pakaian (jas putih Penulis Tom Wolfe) . Kembangkan pengidentifikasi Anda sendiri dan paku ke nama perusahaan Anda di benak publik Anda.
2. Loyalitas
Ketika orang memiliki pengalaman positif dengan merek yang mudah diingat, mereka cenderung membeli produk atau layanan itu lagi daripada merek pesaing.
Orang-orang yang terikat erat dengan identitas merek tidak hanya lebih mungkin untuk membeli kembali apa yang mereka beli, tetapi juga membeli barang-barang terkait dari merek yang sama, untuk merekomendasikan merek tersebut kepada orang lain dan menolak godaan potongan harga pesaing. Identitas merek membantu menciptakan dan menambatkan loyalitas semacam itu.
Pertimbangkan legiun pemilik mobil yang melakukan perjalanan hingga 2.000 mil dengan biaya sendiri untuk menghadiri perayaan Saturnus di pabrik perusahaan di Spring Hill, Tennessee. Itu kesetiaan. Dan konon, lebih banyak orang yang memiliki tato merek sepeda motor "Harley-Davidson" di tubuh mereka daripada nama merek lainnya. Itu kesetiaan yang luar biasa.
3. Keakraban
Branding memiliki efek besar pada non-pelanggan juga. Psikolog telah menunjukkan bahwa keakraban menginduksi rasa suka.
Akibatnya, orang-orang yang belum pernah berbisnis dengan Anda tetapi telah menemukan identitas perusahaan Anda dalam waktu yang cukup lama mungkin bersedia merekomendasikan Anda bahkan ketika mereka tidak memiliki pengetahuan pribadi tentang produk atau layanan Anda.
Melihat iklan Anda di bus lokal, meletakkan pena Anda di meja mereka, membaca tentang Anda di Hometown News, mereka menyebarkan berita untuk Anda ketika seorang teman atau kolega bertanya apakah mereka tahu ____ dan itulah yang Anda lakukan.
4. Gambar premium, harga premium
Pencitraan merek dapat mengangkat apa yang Anda jual keluar dari ranah komoditas, sehingga alih-alih berurusan dengan pembeli harga, Anda memiliki pembeli yang ingin membayar lebih untuk barang Anda daripada barang pesaing.
Pikirkan kesediaan beberapa orang untuk membeli merek air minum kemasan "dalam" saat ini, dibandingkan dengan membawa botol yang tidak berlabel berisi barang-barang yang sama yang diisi dari pendingin air kantor.
Nilai khas yang melekat pada suatu merek bahkan dapat membuat orang mengabaikan bukti yang biasanya mereka gunakan untuk membuat keputusan pembelian.
Saya pernah melihat seorang intelektual paruh baya Cambridge, Massachusetts, berdebat dengan beberapa rekan bahwa kopi Dunkin' Donuts lebih enak daripada Starbucks'. Begitu kontradiktifnya klaim terhadap reputasi kedua perusahaan untuk kelompok demografis ini sehingga para kolega menolak untuk mengujinya.
5. Ekstensi
Dengan merek yang sudah mapan, Anda dapat menyebarkan rasa hormat yang Anda peroleh ke produk, layanan, atau lokasi baru yang terkait dan dengan lebih mudah memenangkan penerimaan pendatang baru.
Misalnya, ketika kilang anggur dengan reputasi baik memulai tur kilang anggur regional, lalu menambahkan yang asing, setiap pengenalan bisnis mendapat manfaat dari persepsi positif yang sudah ada.
6. Ekuitas perusahaan yang lebih besar
Membuat perusahaan Anda menjadi merek biasanya berarti Anda bisa mendapatkan lebih banyak uang untuk perusahaan saat Anda memutuskan untuk menjualnya.
Seorang eksekutif Coca-Cola pernah berkata bahwa jika semua fasilitas dan inventaris perusahaan lenyap di seluruh dunia, dia bisa masuk ke bank manapun dan mengambil pinjaman hanya berdasarkan hak atas nama dan formula Coca-Cola.
7. Menurunkan biaya pemasaran
Meskipun Anda harus menginvestasikan uang untuk membuat merek, setelah dibuat Anda dapat mempertahankannya tanpa harus menceritakan keseluruhan cerita tentang merek setiap kali Anda memasarkannya. Misalnya, orang-orang jingle di daerah Anda telah mendengar miliaran kali terus mempromosikan perusahaan ketika dimainkan tanpa kata-kata.
8. Bagi konsumen, risiko lebih kecil
Ketika seseorang merasa di bawah tekanan untuk membuat keputusan yang bijaksana, dia cenderung memilih pemasok bermerek daripada pemasok tanpa nama. Seperti kata pepatah, "Anda tidak akan pernah dipecat karena membeli IBM." Dengan membangun merek, Anda menggemukkan laba Anda.
Itulah artikel mengenai manfaat branding. Semoga informasi ini bermanfaat dan berguna untuk Anda.
Posting Komentar untuk "Manfaat Branding"