Cara Mengukur Efektifitas Iklan
Apa itu Efektivitas Iklan dan Bagaimana Mengukurnya? Menilai keefektifan iklan sangat penting untuk semua jenis bisnis online maupun offline.
Saat menjalankan kampanye iklan untuk bisnis Anda, sangatlah penting bagi Anda untuk memeriksa kecenderungan perilaku dan wawasan pelanggan Anda. Ini tidak hanya membuat iklan Anda lebih digerakkan oleh hasil tetapi juga memastikan pengembalian yang lebih baik atas pengeluaran iklan Anda.
Efektivitas Periklanan
Dengan memeriksa keefektifan upaya periklanan Anda, Anda juga melindungi diri Anda dari membuang-buang usaha dan uang untuk strategi yang tidak berhasil. Iklan berguna untuk memungkinkan merek mengoptimalkan jangkauan dan generasi penerus mereka.
Memeriksa keefektifan iklan membantu merek dalam memutuskan apakah iklan mereka bergerak maju di jalur yang benar di mana audiens yang relevan sedang ditargetkan, dan potensi konversi dioptimalkan.
Ini akan memberdayakan Anda untuk mengukur kualitas, kekurangan, dan ROI (Return on Investment) iklan Anda sehingga Anda dapat menyesuaikannya dengan cara yang lebih personal dan berorientasi pada hasil.
Pada saat ini, ketika semakin banyak pembeli yang memilih untuk mengontrol iklan mereka dan ingin memblokir iklan yang mereka tidak ingin lihat, sudah menjadi hal yang tak terelakkan bagi merek untuk membuat iklan mereka disesuaikan sesuai dengan preferensi audiens target.
Pada postingan artikel kali ini akan membawa Anda jauh ke dalam beberapa metrik dan teknik penting yang harus digunakan untuk mengukur keefektifan kampanye iklan. Jadi, mari kita langsung mulai-
Apa itu Efektivitas Iklan?
Iklan adalah tulang punggung bisnis apa pun, dan tidak diragukan lagi, merek harus fokus pada kampanye iklan yang relevan untuk mengoptimalkan jangkauan, generasi prospek, dan penjualan mereka.
Tetapi pertanyaan yang mungkin muncul di sini adalah bagaimana Anda tahu apakah teknik periklanan Anda berhasil atau tidak?
Di situlah pengukuran efektivitas periklanan berperan. Anda perlu mengukur apakah iklan Anda mampu memenuhi ekspektasi dan menawarkan pengembalian investasi yang baik.
Sekarang, teknik pengukuran ini mungkin tidak sama untuk semua merek, dan tidak ada buku aturan di sini. Anda tidak dapat menentukan satu metode untuk menyelesaikan pertanyaan Anda tentang keefektifan periklanan.
Mari kita lihat beberapa pendekatan profesional untuk mengukur keefektifan iklan dalam uraian di bawah ini.
Cara Terbaik Mengukur Efektivitas Iklan
Mengukur beberapa faktor kunci dari kampanye periklanan yang sukses sangat penting untuk mengukur keefektifan kampanye iklan apa pun. Faktor-faktor yang diberikan di bawah ini akan membantu Anda dalam memeriksa keefektifan periklanan dari iklan merek Anda-
1. Biaya per pelanggan baru
Apa satu-satunya tujuan dari iklan Anda? Untuk menghasilkan penjualan!
Jadi mengapa tidak mulai dari mengukur biaya per pelanggan baru untuk menentukan keefektifan iklan.
Anda dapat mengukurnya dengan membagi total biaya iklan dengan pelanggan baru yang dibawa melalui iklan. Selanjutnya, biaya per pelanggan baru dan pendapatan per pelanggan baru dihitung.
Jika pendapatan ini lebih dari biayanya, maka iklan Anda berjalan dengan baik. Anda dapat menyimpan iklan itu sampai pendapatan dikurangi biaya positif.
2. Konversi custom
Untuk mengukur Laba atas Investasi, konversi custom memang cara terbaik.
Platform seperti Facebook memungkinkan Anda mengatur filter pembelian melalui iklan.
Konversi ubahsuaian memungkinkan pemasar melacak dan mengoptimalkan iklan untuk konversi dengan cara yang paling mudah, karena kode manual yang ditambahkan ke situs Anda akan lebih sedikit untuk melacak keefektifannya.
3. Dampak kampanye
Anda ingin iklan Anda dilihat oleh audiens Anda, tetapi tidak sesederhana itu. Iklan Anda berada di situs web lengkap atau sumber di mana sudah ada banyak iklan.
Jika iklan Anda tidak dapat menembusnya, maka itu tidak berkinerja.
Nah, hanya dengan membuat headline yang catchy, Anda sudah bisa menarik perhatian, tapi bagaimana jika iklan tersebut tidak mampu membuat brand impact bertahan lama?
Karenanya, kampanye iklan yang sukses tidak hanya menarik perhatian orang, tetapi juga menciptakan dampak merek yang bertahan lama.
4. Realitas vs Harapan
Anda tidak selalu mendapatkan apa yang Anda harapkan, dan itu wajar, tetapi jika Anda bahkan tidak mendekati harapan Anda, maka ada kebutuhan untuk khawatir.
Kita semua mengharapkan sesuatu dari kampanye iklan kita. Pada awalnya, penting untuk menetapkan ekspektasi yang realistis.
Kemudian akan membantu jika Anda mengetahui apa yang diberikan iklan Anda semakin pendek jarak antara kenyataan dan ekspektasi, semakin baik kinerja iklan Anda.
5. Periksa metrik tertentu
Anda perlu memeriksa metrik tertentu untuk memeriksa keefektifan iklan kampanye iklan Anda. Mari kita lihat lebih lanjut Metrik Iklan yang dimaksud tersebut, antara lain:
Rasio klik-tayang (RKT)
Jika audiens Anda melihat iklan Anda dan tidak mengkliknya, tujuan iklan Anda masih belum terpenuhi. Anda perlu membandingkan jumlah orang yang melihat iklan Anda dan jumlah orang yang mengkliknya. Jika perbedaan ini tinggi, iklan Anda tidak berkinerja baik.
Biaya per Klik (BPK)
Anda perlu membandingkan jumlah yang Anda belanjakan untuk sebuah iklan dan jumlah orang yang mengklik iklan Anda. Sekali lagi, jika perbedaannya terlalu tinggi, maka iklan Anda tidak berkinerja baik.
Biaya per Akuisisi (CPA)
Ini sederhana: Anda perlu mencari tahu berapa banyak yang Anda keluarkan untuk mendapatkan penjualan. Jika pengeluaran Anda lebih tinggi daripada pendapatan, maka iklan Anda berkinerja buruk.
Cost per lead (CPL)
Di sini, Anda perlu mencari tahu berapa banyak prospek yang Anda hasilkan melalui pengeluaran Anda pada sebuah iklan. Dengan ini, Anda juga dapat mengetahui berapa banyak yang perlu Anda keluarkan untuk perolehan prospek.
Melalui metrik tersebut, Anda dapat mengetahui keefektifan iklan Anda.
6. Mengukur tujuan yang berbeda untuk mendapatkan hasil yang lebih baik pada ROI
Tidak semua iklan memiliki tujuan yang sama; kami setuju bahwa tujuan akhirnya adalah untuk menghasilkan pendapatan, tetapi tujuan sering kali terbagi.
Mungkin ada beberapa pos pemeriksaan untuk mendapatkan tujuan yang lebih besar. Anda mungkin mengharapkan kesadaran merek, retensi pelanggan, keterlibatan, dan sebagainya melalui kampanye iklan baru Anda. Oleh karena itu, Anda perlu mengukur semua ini untuk mendapatkan gambaran ROI yang lebih baik.
Jenis iklan juga menentukan tujuan mana di atas yang terpenuhi. Karenanya, hanya dengan melihat pendapatan, Anda tidak selalu dapat memprediksi keefektifan iklan Anda. Untuk mendapatkan gambaran yang lebih luas, Anda perlu melihat faktor-faktor lain juga.
Beberapa faktor yang dapat Anda analisis dalam kasus tersebut, yaitu:
Mencari tahu jangkauan sebenarnya dari iklan Anda misalnya keefektifan iklan TV dapat diperiksa dengan mengukur jumlah orang yang menontonnya pada waktu tertentu sementara untuk Jangkauan Iklan Bergambar Digital, Anda dapat periksa data survei
Anda harus mengukur 'titik manis' dari pemaparan iklan Anda, karena ini berbicara tentang jumlah pasti tayangan yang dicapai iklan sebelum iklan mendapatkan efek yang diinginkan, dan sebelum iklan mengalami pemaparan berlebih
Periksa validasi audiens sebelum menyelesaikan materi iklan dan media Anda seperti spanduk, video, gambar, dan sebagainya.
Untuk melacak kinerja Kampanye Periklanan Digital, Anda dapat menggunakan tag UTM (Urchin Tracking Module), karena ini akan memungkinkan Anda melacak keefektifan online organik dan berbayar Kampanye Iklan di Google Analytics. UTM memungkinkan Anda melacak nama kampanye, sumber, dan media.
Jadi, inilah metode untuk mengukur keefektifan iklan Anda.
Tidak diragukan lagi, metode untuk mengukur efektivitas iklan meningkat dari hari ke hari, dan itu tergantung pada bisnis Anda dan jenis iklan metode mana yang cocok untuk Anda.
Mari kita lihat beberapa poin penting yang harus diikuti saat mengukur keefektifan iklan, yaitu:
Memiliki tujuan yang jelas dan ekspektasi yang realistis. Anda tidak dapat mengukur sesuatu tanpa memiliki tujuan. Yang lebih penting adalah memiliki ekspektasi yang valid, Anda tidak bisa mengharapkan sesuatu yang tidak bisa dicapai. Bersikaplah praktis dengan tujuan Anda.
Mungkin saja iklan Anda tidak ditempatkan di saluran yang benar. Menyebut iklan Anda tidak efektif tidak selalu merupakan ide yang tepat; Anda juga dapat mempertimbangkan untuk mengubah saluran.
Selalu berikan waktu yang tepat untuk mengudara pada iklan Anda. Hasil Anda dari pengukuran hanya valid jika Anda memberikan cukup waktu untuk kampanye Anda. Anda tidak dapat mengharapkan hasil sebulan hanya dalam seminggu.
Anda perlu mencari tahu apakah audiens Anda menerima pesan tersebut. Iklan Anda tidak akan melakukan apa pun jika tidak menjangkau audiens yang ditargetkan. Pantau kemajuannya juga.
Jadi, tidak selalu kesalahan iklan Anda, tetapi ada beberapa faktor lain yang harus Anda perhatikan sebelum mengubah iklan Anda. Mengukur keefektifan iklan tidak pernah mudah karena membutuhkan keahlian yang tepat, dan strategi yang disebutkan di atas akan membantu Anda dalam proses dengan cukup mahir.
Iklan akan berkinerja baik jika dilacak dengan benar. Tidak ada yang sempurna; karenanya, ada kemungkinan iklan Anda memiliki kekurangan tertentu.
Anda perlu menemukan dan memperbaikinya sedini mungkin. Jika Anda melacak iklan Anda dengan baik, maka hanya Anda yang dapat mendeteksi kekurangan tersebut.
Faktor apa yang Anda anggap paling berguna dalam melacak keefektifan kampanye iklan Anda?
Posting Komentar untuk "Cara Mengukur Efektifitas Iklan"